摘要感谢您百忙之中阅读本站文章,这里是e路发.国际娱乐.官方网,可以关注我们的文章公众号e路发.娱乐场,以下是文章内容,请注意用眼疲劳。经粗略计算,一个“机智”的IP商人,可以花不到十万元就在各大平台刷出上亿播放量,再辅以一定的冲百度指数成本,十万元就可以交出一份华丽的IP成绩单,然后找产业链中下游的接盘侠数百万元甚至千万元价格接手,击鼓传花。

   经粗略计算,一个“机智”的IP商人,可以花不到十万元就在各大平台刷出上亿播放量,再辅以一定的冲百度指数成本,十万元就可以交出一份华丽的IP成绩单,然后找产业链中下游的接盘侠数百万元甚至千万元价格接手,击鼓传花。

  差不多一年过去,今年的市场有了些变化——三文娱观察到刷量生意的价格普遍上涨,动画和漫画刷量都有了“进化程度更高”的玩法。

  这背后,是平台数据依然是非常重要的量化标准,用以衡量动漫公司和IP的价值。

  在动漫公司利润不足以通过P/E进行估值时,头部IP的数据成了公司估值的最重要指标,数据的增长需要内容+运营手段的结合,于是行业里就有了日趋繁荣的潜规则生意——刷量(数据造假)。

  在电影票房、电视剧收视、网剧点击量普遍注水,O2O、约车、互联网金融、众创空间等行业造假频繁的大环境下,中国动漫依然难以独善其身。


  点击、评论、收藏、月票…样样都能刷

  刷量服务提供商并不鲜见,去年三文娱的调查以动画视频刷量为主,今年我们在某宝上轻易找到了十余家提供漫画刷量的商家,调研后发现,他们提供(或声称)的服务范围、技术能力和价格参差不齐。

  最基础的服务就是人气(点击量),这也是刷量过程中最刚需的数据。

  根据某宝这些商家描述,目前流量较大的漫画平台都可以刷,一万人气的价格在2-50元不等。

  影响价格区间的主要是两个因素:

  首先是平台的技术难度,大部分平台尚处于一万人气2-5元,某平台刷量难度较大,部分小商家不能提供服务,仅存的几家服务商就会把价格提高到一万人气20-50元。同时,报价是随着平台情况有所浮动的,平台算法调整、服务器压力增加、监管严格等都会引起价格提高。

  另一个影响价格区间的因素是服务提供方的刷量方式,也就是以假乱真的能力。有价格较高的商家告诉三文娱,“我们能提供来自全国IP的真实数据,数据是24小时分布的,好多软件刷的人气IP和PV相同,平台后台一看就能发现。”

  除了人气,为了以假乱真,部分商家还提供收藏、点赞、评论、评分、月票、红票、黑票等刷量套餐。

  比如某平台8元可以买100个收藏,25元可以买50条评论,评论内容可以自定义。根据作品的火热程度,商家会给出相应比例的刷量建议。“但目前大多数人是只买人气的。”有商家向三文娱透露。

  除了自定义和套餐刷量,有些商家还提供包周包月和秒周排行榜服务(注:秒榜指短时间内通过刷大量数据进入排行榜的行为)。

  “A平台每周前十名需要至少上千万的人气,大概5600元;B平台每周前1000名需要至少2000万人气,就是10000元。如果你要一个亿人气,就40000出头,数量越多价格越便宜。”

  有些刷量软件开发商还直接进行软件贩卖。比如下图是某刷量软件的界面,可以提供视频、文字、漫画多种形式内容的刷量服务,可免费试用。软件的购买分为10元1天、30元7天、100元30天和800元1年等不同选择,还会提供刷量教程和软件后续更新等售后服务。


  除了提供技术性越来越强,选择越来越多样的服务外,有些专业的刷量商家还会贴心的为买家提供保密服务,“我们是公司化运作,安全性方面你放心,你可以和我们公司签订保密协议,而且可以先刷后付钱,并提供只有某些漫画平台高管才能看到的后台真实数据截图,某平台上前几名的漫画就有我们做出来的。”

  当然,对于商家透露的“作品”三文娱无从考证,但刷量这个中间环节随着整个内容生态系统的繁荣逐渐发展完善并成体系化运作,说明确实有足量的需求和足够大的利润。不仅是漫画作品本身在平台上的数据,像微博话题、百度指数等社会化声量数值也有相关的代刷服务。

  刷还是不刷:“有利可图”和“身不由己”

  众所周知,刷量行为会面临平台监管甚至法律的风险,而且根据以上报价计算,想要作出尽量以假乱真的数据,是要周全考虑并付出真实成本的。那么CP刷量的目的为何?

  “只要一个内容门类正在市场化,并且第三方通过数据对内容进行评估,就会存在数据造假的现象。”辰海资本陈悦天告诉三文娱。

  大部分CP刷量的目的也是如此,通过提升数据,提高内容在第三方眼中的价值。

  比如一家公司准备融资,由于数据对投资人有一定的参考价值,为公司新一轮融资提供筹码,还能提高公司的整体估值,就会采取一些策略让数据更好看。

  从长期利益来看,数据也会影响内容IP在后续影游变现、版权售卖中的价格。而对于早期的一些作品,较好的数据和增长率可以提升在平台上的排名,获得曝光机会,并争取到更多的粉丝和资源。

  也有一部分CP的刷量行为相对被动。

  在开放竞争的环境中,其他作品的绝对数据提高,就意味着自身作品的相对数据降低,可能有损CP和作品本身的利益,但其他CP的数据真实性并不容易考证,主要原因是影响数据的因素较多,比如平台推荐、动画化、外部网站(微博微信贴吧)等的倒流等,所以很难进行不正当竞争方面的核准,那么最简单粗暴的方式就是大家一起刷。

  无论哪种方式,都破坏了行业本身的竞争规则,对整个生态的发展造成负面影响。

  随着时间的推演,播放量、订阅数这类硬性数值在资产估值体系的权重越来越高,对作品成功的标准逐渐僵化并扭曲,播放量成为评定一个IP好坏的硬指标,达不到一个既定的基数,产品就卖不上好价钱。

  当许多手握重金的公司进入,而市场上又缺乏真正懂行的买手,注水的数据就有了用武之地,可以忽悠到不会看的投资人,导致刷量乱象频发——这种现象在网剧、网大、互联网金融以及各种共享经济,都正在猛烈发生。

  平台数据不是衡量价值的唯一标准

  针对这一现象,平台的处境和态度比较尴尬。

  一方面无论刷量是真是假,对于平台来说都是真实的访问数据,提高了平台整体累计的数据量,核查数据真假也需要投入大量的精力。但另一方面这种数据造假行为与平台本身的公平竞争规则是相悖的,一旦刷数据的作品获得更多资源,会引起其他作者对平台的不满。

  “刷量行为我们都能识别出来,并让漫画编辑和作者强调不要进行这样的违规行为,点击量也不是衡量作品的唯一标准,没有必要刷。我们一般很快就发现并制止,现在这样的行为已经很少了。”某漫画平台这样告诉三文娱,“但下架倒不至于”。

  在去年的文章中,三文娱提到,我们认为靠播放量证明产品品质的规则本来就存在漏洞,相信依靠流量做为衡量标准的模式注定是暂时的。我们希望这些乱象只是行业快速发展蜕变过程的暂时现象,但愿等到行业发展一段时间之后大家都会回归到理性,没有大量真实粉丝、难以获得高额商业回报的刷量伪IP终将被抛弃,而真正好的作品也会从沉渣泛起的暗潮中浮出,显现出它的价值。

  一年过去,对于那些行业了解不够深入的人,数据仍然是他们参考的重要因素。而数据造假的原因,也已经从最初的运营需要提升数据吸引资本,发展成部分资本要求运营数据增长,投入真实成本的刷量行为成了CP基础能力不足的补充方式。

  市场潜规有了更多长久存在的原因。

  不过,随着刷量逐渐成为行业内众所周知的潜规则,一些资方和下游IP购买者也不再仅依靠漫画人气等数据判断CP和IP的价值,尤其是一些专注动漫行业的投资人和下游IP买家,对数据的真实性都有自己的判断。

  “数据有没有刷,要横向多比较,这其中有很多套路。”陈悦天表示,“比如要比较微博、百度指数、贴吧、QQ群、B站等,这些渠道的用户属性相似,有一些固定的匹配关系。热门内容IP在全网上是有普遍的数据特征的,以此为参照就不会被虚假数据误导。”

  另一位行业内资深投资人告诉三文娱,“平台数据只是投资时的参考标准之一,现在我们看一个项目,更多是看作品内容本身,以及创始团队自己对作品的整体规划和把握。投资人投公司,漫画创作只是一个点,公司只会创作是不行的,还要会商业化运作,会跨界IP转化,会融资,是对综合能力的考量。”